パテックフィリップ：定義しない、そして定義されない

少し前になりますが、パテックフィリップはジュネーブ・ウォッチ＆ミラクルオンライン2021で、5711/1Aコレクションを2021年末で正式に生産終了することを発表するとともに、新しいノーチラスコレクションを発表し、時計界にとっては、パテックフィリップが一挙に皆を震撼させるかのような展開となりました。

パテックフィリップ社長のティエリー・スターン氏とパテックフィリップのブランド製造R&Dディレクターのフィリップ・バラット氏がオンライン形式でインタビューに答えています。昨年のこの特別な年について、また中国におけるパテックフィリップの今後のレイアウトについて、私たちの質問に答えてくれました。

ノーチラス・トラベルタイム・クロノグラフローズゴールド×ブルーサンバーストダイヤル（Ref.5990/1R-001）。
2020年は、世界のラグジュアリー産業が何らかの形で苦境に立たされるような、注目すべき年となることが予想されます。また、パテック・フィリップにしても、2カ月間の工場閉鎖と全体の20％の売上減は、ブランドを挫折させるものではなかったようだ。

“2020年に向けてのマーケティング戦略には、実は特に変化はありません。世間がご存知のように、ほとんどのブランドは、アウトブレイクによってある程度大きな打撃を受け、訪問者数が激減している観光客層に、より販売を集中させることになるでしょう。パテックフィリップは、常に小売店に対して、地元のお客様に等しく焦点を当てるよう促してきたため、この状況はパテックフィリップにとってそれほど悪いことではありません。このような戦略により、昨年は多くの店舗が休業するなど全般的に環境が悪かったにもかかわらず、当社の売上高は安定的に推移しているのです。

パテック・フィリップの継続的な戦略である、地元のお客様に焦点を当てた戦略がうまくいったことは、非常に幸運なことです。だから、パテックフィリップは販売面でも成功し続けているのだと思います。我々はこの戦略に固執するという事実は、我々は我々の顧客基盤を重視していないという意味ではありません、それはちょうど地元の顧客が優先されなければならない、特にパテックフィリップは毎年このような小さな生産ブランドであるためです。通常は年間6万本までしか生産しませんが、もちろん2020年にはそれを少し減らします。”

パテックフィリップノーチラスハイジュエリー (Ref. 7118/1450R-001)
実際、中国は流行の初期に迅速に対応したため、国内販売市場への影響は大きくありません。しかし、パテックフィリップは、今後、中国に市場シェアや時計枠を多く置くかどうかについては、冷静で中立的な見方をしている。

“中国は発生から異例の早さで対応し、その結果、世界に先駆けて中国市場が再び消費者に開放されたのですから、中国市場の好調さは間違いないでしょう。私にとって、中国市場は間違いなく、今後最も重要な市場の一つです。しかし、先ほども言ったように、グローバルに見て統合し、すべての市場に対して公平になるように努力し、パテックフィリップにとって常に大きな問題となる製品数の配分を行うことも必要です。”

▲2021年の新モデル「5711/1A」ステンレススチール、オリーブグリーンサンバーストダイヤル
オリーブグリーンを基調とした新しい5711/1Aは、市場との「妥協」と評されることが多いが、彼らはそうは考えていない。

“緑 “を使うのは当たり前なんです。ある意味、色の流行も追っているのですが、それはそれで問題ないですね。以前の青文字盤と同じように、時計の分野でも青文字盤は非常に多くなっています。一番難しいのは、色を使うことではなく、時計全体をとてもしっくりとさせることだと思います。文字盤がきれいなのはいいのですが、まだ半分しかできていないんです。本当に良い時計であれば、中にぴったりと収まるデザインやムーブメントを選ぶことも必要です。だから、グリーンを選んだんです。”

もちろん、今回発表された初の横並び窓のパーペチュアルカレンダーを搭載したスーパーコンプリケーションウォッチも、基本ムーブメントの歯車列動作や全体構造、華やかな装飾など、多くの要素を総合してパテックフィリップが作り上げた美しいミニチュアワールドを垣間見ることができる。

パテックフィリップ初のサイドバイサイド型パーペチュアルカレンダーを搭載したスーパーコンピュータ（Ref.5236P-001）2021年発売予定
市場に「鼻であしらわれない」ことも、パテックフィリップの時計作りの姿勢の核心である。今日、国境を越えたコラボレーションは、時計デザインの新しいトレンドになりつつあります。しかし、パテック・フィリップにはそのつもりはないようだ。刻々と変化する時計市場の中で、この「不適合」はどこから来るのだろうか。

“パテック・フィリップは1839年に創業し、ブランドの歴史とジュネーブの専用ミュージアムが私たちのDNAを与えています。今の私の役割は、未来とは言わないまでも2021年の環境に適応させ、今の市場に合ったものにすることです。の市場に参入します。私たちがすべきことは、お客様のニーズ、メディアのニーズ、読者のニーズに耳を傾け、本当の意味での市場のニーズを知ることです。

私の立場からすると、やるべきことは市場に合わせた時計のデザインとムーブメントの製作ですが、そこから逸脱することなく、パテックフィリップのようなオーラを持った「デザイン」をするのではなく、私のデザインはスイスの時計業界の中でも高い水準でなければならないのです。私はこの至高の基準の守護者であり、今年の新しい時計デザインで、他の誰も証言する必要のない創造的な非凡さを証明したのです。”

パテックフィリップカラトラバ “ネイルズ・オブ・パリ” (Ref. 6119R-001)
パテックフィリップは、市場で注目され、人気を博していることに対して、常に冷静であり続けています。しかし、パテック・フィリップはこのインタビューで、市場の需要に応えるために生産に小さな調整を加えることを明らかにし、世界中の時計愛好家を喜ばせているのです。

「パテック・フィリップにとって最善の解決策は、様々な市場で時計の販売枠を増やすことであり、それはお客様が待ち望んでいることです。中国市場については、他の市場とは比べものにならないほど需要があるのです実際、中国だけでなく、世界のほとんどの市場でノルマの要求は年々高まっており、私としては早急に対応しなければならない問題だと考えています。

私は、パテックフィリップの時計を増産することを決定しました。今後は、新しい時計の発売に合わせて、年1％～3％のペースで着実に増産していく予定です。もちろん、超複雑な時計の場合、増加幅は限定的である。例えばノーチラスコレクションの場合、最大で2％の増産が可能ですが、それを超えると難しくなります。生産量を増やす一方で、私の唯一の目的は製品の品質を保証することであり、量的な要求を満たしすぎることはありえない。”

実用的なコンプリケーションを取り入れた眩いばかりの傑作、パテック・フィリップ Ref.4947/1A-001 アニュアルカレンダーに、初のラウンドステンレススチールケースとメタルブレスレットを採用
ムーブメントやデザインに十分な創造性と能力を提供できないからです。しかし、それは彼ら自身の問題であり、パテックフィリップは現在、2037年まですべての市場の要求を満たすのに十分なデザインの創造性を持っています” 。 100年の歴史に培われた忍耐と伝統だけでなく、パテックフィリップが市場を正しく判断し、冷静さを失わないことが、200年近く経った今でも時計界に立ち続けている理由の一つなのだ。

今日、時計業界の指標であり、生きた神話であるパテック・フィリップといえば、人々は必ず知っているように頷くだろう。市場が変化し、より広い環境が進化しても、パテック・フィリップは独自の詩を作り続け、書き続けているのです。そうする力を持ち、そうする力を持つのは自分だけなのです。